2020年东京奥运会日益临近 千锋教育为你剖析奥运会网络营销新玩法

  ?前不久,2022年北京冬奥会发布的吉祥物冰墩墩与雪容融,凭借奥运会顽强拼搏的寓意与憨态可掬的模样上了热搜,引发了人们对奥运会的关注。

  前不久,2022年北京冬奥会发布的吉祥物冰墩墩与雪容融,凭借奥运会顽强拼搏的寓意与憨态可掬的模样上了热搜,引发了人们对奥运会的关注。同时,距离2020年东京奥运会仅有300余天,作为影响力堪比世界杯的综合赛事,即将再次吸引全球品牌商的瞩目。要知道,往届奥运会爆出的“洪荒之力”“刘翔因伤退赛”引发的热点营销、事件营销,引发了全民关注,制造了两场“营销盛宴”,为各大品牌带来了可观流量,各品牌公司的市场份额也取得大幅度增长。

  至于怎么玩好奥运会这场自带流量的赛事?你需要先知道以往的一些成功案例,并结合眼下新时代的新玩法,才能在2020年东京奥运会这场营销之战中拔得头筹。

  热点营销的优点在于裂变快、爆发性强,很多中小企业没有很强的资金和人力去主导和推进热点,在奥运会赛事上遇到突发热点,可以主动借势参与,从而得到大量的点击和流量。例如,2016年里约奥运会,荣获女子100米仰泳铜牌的傅园慧因夸张丰富的表情与率真的语言风格成为当时最红的体育明星。其在赛后采访环节爆出的“洪荒之力”迅速成为热搜词,后续用百度指数查询“洪荒之力”的搜索数据,呈直线上升趋势。各大媒体、企业以及个人自媒体账号纷纷利用这个热词,进行内容发布,热搜指数十分可观,打造出了刷屏级的营销盛况。

  在互联网时代,企业可以借助互联网去开展与奥运会相关产品的一系列热点营销。如饮料、啤酒、运动装备、运动项目、举办地点作为旅游景点宣传等,让企业所要传达的信息借助奥运热点在互联网上被热炒,并形成一种“滚雪球”的传播效应,从而让企业以最小的投入成本,赢取最大的回报收益。

  事件营销是指通过制造大家喜闻乐见的新闻事件,来达到广告传播目的的一种营销方式,具有受众面广,短时间内能够达到最优传播效果等特点。在奥运会期间,针对本来就具有高人气的体育明星,可以提前做好事件营销策划方案。例如,刘翔在2004年雅典奥运会上一战成名,从此自带流量成为人们关注的焦点。在刘翔参加2012年伦敦奥运会110米跨栏比赛之前,各大品牌、网站纷纷推出了“飞人归来”、“王者回归”的话题讨论、有奖问答等营销活动。虽然,再次为国征战的刘翔最终因受伤退赛,但是,各大网络媒体不到半小时迅速打出“刘翔依然是我们的英雄”“祝福飞人刘翔”等标题,众多门户网站、论坛也纷纷开设关于刘翔的各种讨论专题。一时间,刘翔退出比赛成为了社会性事件,爆发出强大的舆论声量。

  丧茶虽是快闪店却抓住喜茶事件火了一把,虎扑炮击吴亦凡事件直接微博涨粉30w+,世界杯法国队夺冠华帝退全款疯狂刷屏……这些都是靠事件营销引爆流量的品牌,除了选择内容和媒介要遵循质量优先的原则,还要抓住时机,积极主动,引发话题争议,以达到最佳传播效果。

  随着多屏化、内容碎片化和流媒体的快速发展,网络营销如何更好地抢占消费者注意力成为挑战,面临2020年东京奥运会,需要高度关注这一品牌宣传阵地。像抖音、快手、火山小视频等短视频作为时下网络营销的主力军,正爆发出超能的洪荒之力。对营销人员而言,奥运期间可以充分利用短视频平台,来培育顾客、与消费者交流、提高品牌知名度。同时,也需要高度关注5G、AI、AR、VR、物联网、大数据等科技为营销方式带来的历史性的变革,可通过制作小程序、工具、网页等途径,为人们带来全新的奥运体验,最终收获品牌的曝光与价值增长。

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